双11手机冠军之战：小米称大获全胜，荣耀说三连冠，究竟谁是赢家
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强大的配置、实惠的价格以及互联网销售的新模式，小米1迅速登上各大门户网站的科技版头条，并开启了高歌猛进的热销之路：2012年小米手机卖出712万台，2013年销量为1870万台，2014年以6112万台的成绩占据国内智能手机销量榜首。 但从2015年下半年开始，小米显出疲态。年初制定的8000万台销售目标，到年尾仅售出6554万台；旗舰机小米54未能如期发布，延迟至2016年2月才问世。 2016年，小米手机销量持续低迷，全年只出货6541万台，而且一直受缺货的困扰。 脱胎于华为的荣耀，生来就是为抗衡小米的。小米1声名鹊起之后，为抗衡小米1，走中高端价位的华为在同年发布了荣耀第一代手机。一年后，当小米发布主打超级性价比红米系列手机时，华为通过不断研究小米发展模式后，作出将荣耀品牌独立发展的决定。 2013年12月，荣耀正式从华为独立。赶在互联网手机最辉煌的2014 年入局，荣耀交出的成绩单颇为亮眼：全年手机发货量超2000万台，销售收入达24亿美元，同期增幅超20倍，且进入全球近60个国家和地区。 小米逐渐陷落低谷之时，学习者荣耀则稳扎稳打，进化为新兴互联网手机巨头。2015，荣耀手机卖出4000多万部，提前两个月完成50亿美金销售额的任务；位居位互联网品牌销量第二位，仅次于小米。
那时，荣耀总裁赵明坦陈，没有比小米更强大的互联网营销品牌，互联网营销是小米最擅长的部分；但荣耀在于更好地运用产品说话，更要利用线上线下整合才能真正达到最终的效率。 2016年，荣耀手机销量超过7220万台；2017年销量超过9000万台。荣耀总裁赵明曾公开表示，从2016年第三季度起，荣耀手机已连续9个季度稳居国内互联网手机销量额第一。 自2018年1-9月，荣耀手机累计销量和销售额稳居线上第一。 荣耀的快速成长，某种程度上依托于母公司华为的养分输送——雄厚的资金、成熟的管理经验、先进通讯技术的积累、完善的组织架构和薪酬体系，以及毫无后顾之忧的供应链。 竞争对手小米，只能专心修炼内功：雷军亲自抓手机供应链短板，在线下铺设小米旗舰店，孵化初创企业修建 IoT智能硬件的护城河……2018年10月底，雷军宣布小米手机销售量逾1亿台。 小米与荣耀的竞争，逐渐从智能手机拓展至平板电脑、笔记本电脑，以及路由器、手环等IoT智能硬件。 两个互联网手机与智能硬件的巨头，自然不愿放过电商平台的重要促销节点。2015年双十一，荣耀首次在官方微博发布“为冠军而来”的内容与海报，展露出抢夺手机销量冠军的意图。 自此，小米与荣耀的冠军之争固定为一项赛事，也成为大众与手机行业的一大谈资。 “双十一是一个重要节点，更是新的起点！持续的创新和品质才是赢得胜利的关键，拒绝套路，继续前行。”这是荣耀总裁赵明写在微博的一句话。 商业狂欢落幕，小米和荣耀的较量依然漫漫。
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