疫情迫使更多美国人居家隔离 亚马逊FB谷歌趁机抢占游戏市场

4月10日消息，据外媒报道，在新型冠状病毒疫情爆发期间，游戏行业自然会促使人们保持安全距离。事实上，视频游戏和科技公司正在与世界卫生组织直接合作，开展将人们分开的运动。

在视频游戏行业相对较新的科技巨头Facebook和谷歌正在采取行动，表明它们正利用更多美国人居家隔离的机会，以夺取更多游戏市场份额，事实证明这样的策略可能是明智的。

Facebook Gaming本周发布了一项新功能，允许用户与朋友和普通公众一起创建所谓的“锦标赛”，在《堡垒之夜》（Fortnite）和动视暴雪的《使命召唤：战区》（Call of Duty: Warzone）等游戏中相互比赛。

这个功能最初是为电子竞技游戏创建的，其工作原理类似于在Facebook上创建活动，允许用户设计更新支架和排行榜的锦标赛，并为慈善事业筹集资金，如新型冠状病毒疫情救济。

瑞尔森大学(Ryerson University)专门研究游戏的教授劳雷尔·沃尔扎克(Laurel Walzak)表示，这个想法对Facebook及其消费者来说都有好处，“Facebook为他们的受众提供了一个彼此互动的机会”，而这家社交媒体巨头也在创造“对品牌的更多忠诚度”。

与此同时，Alphabet旗下的谷歌周三宣布，将向消费者免费提供两个月的高端Stadia Pro游戏服务，提供9款游戏，包括风靡全球的热门游戏《命运2》(Destiny 2)。谷歌去年11月推出了Stadia，用户对其评价褒贬不一。

沃尔扎克说：“如果游戏公司打算为人们提供免费试用，他们就会将他们整合到这些服务中，这有助于他们与客户建立关系。不只是那些对此感兴趣的人，好包括那些正在寻找不同娱乐形式参与的人。”

亚马逊拥有最受欢迎的游戏玩家直播网站Twitch，将向亚马逊Prime订户和Twitch用户提供五款免费游戏，总价值超过100美元，截止日期为5月1日。这些游戏包括20世纪90年代射击游戏的翻拍版《Turok》和独立角色扮演游戏《Earthlock》。在新型冠状病毒爆发期间，随着美国各地的“就地避难”禁令下达，Twitch的使用量激增。

媒体和流媒体分析师丹·雷伯恩(Dan Rayburn)表示：“对于游戏公司来说，这是一个将自己的品牌展现在更多人面前的机会。他们免费提供服务的想法，可以促使消费者看到这些服务是什么样子，希望能吸引更多新订户或游戏玩家转换阵营。”

美国无线运营商Verizon报告称，自美国爆发新型冠状病毒疫情以来，游戏使用量大幅增长，增幅高达75%。在意大利，一家主要电信公司报告说，他们的网络出现了70%的增长，这是一件很应对的事情，并指出更多人玩《堡垒之夜》是主要原因。

在史无前例的、更多美国人被封锁隔离的情况下，抓住这个“机遇”的不仅仅是科技巨头。许多传统媒体也在获得巨大收益，迪士尼周三报道称，其新的流媒体服务Disney+的订户超过5000万。

传统视频游戏公司正寻求在疫情期间推出新产品，以夺取更大的游戏市场份额。例如，育碧在3月底提供其电脑游戏《雷曼传奇》(Rayman Legends)的免费下载，这款游戏的传统售价为19.99美元。Take-Two Interactive旗下的Rockstar Games在3月下旬宣布，将把其《侠盗猎车手》(Grand Theft Auto)和《Red Dead Reemption》特许经营权在线收入的5%捐给受新型冠状病毒爆发影响的当地社区和企业。

体育游戏公司，如制作广受欢迎的NBA 2K特许经营权的2K Games(也是Take-Two Interactive所有)和制作Madden足球游戏的艺电(Electronic Arts)，已经与迪士尼的ESPN和福克斯体育(Fox Sports)合作，创建了有布鲁克林网队球员凯文·杜兰特(Kevin Durant)和前职业碗四分卫迈克尔·维克(Michael Vick)等明星运动员参加的电视转播锦标赛，这些锦标赛的奖金将捐给帮助应对疫情的慈善机构。

世界卫生组织与游戏市场的几家大公司联手，推动了名为“Play Apart Together”的活动。在动视暴雪、亚马逊Twitch、Riot Games、Alphabet旗下YouTube Gaming以及微软和世嘉(Sega)等其他大公司的支持下，该活动鼓励游戏玩家在家中练习保持安全社交距离，为心爱的游戏提供免费的特别活动、独家节目和奖励。

游戏行业是疫情期间为数不多的在市场上表现良好的行业之一，游戏主题的交易所交易基金(ETF)的表现优于广泛的股指。

而且游戏仍在全球销售。任天堂的《动物之森》（Animal Crossing ）系列的最新一部名为《新地平线》（New Horizon），自3月20日发布以来，在日本上市的前三天就卖出了180万份。3月10日上线的令人垂涎的战争游戏《使命召唤：战区》在10天内积累了3000万玩家。在许多地方，尽管公众被建议保持安全社交距离，但仍有实物销售和客户排队现象。

Niko Partners的高级分析师丹尼尔·艾哈迈德(Daniel Ahmad)表示：“总的来说，游戏行业不受衰退的影响。”他还预计，这场疫情将给2020年的游戏收入销售带来额外的提振，毕竟更多的人参与游戏会提高利润。

但这并不意味着游戏行业可以完全避免疫情的影响。艾哈迈德说，该行业必须面临的最大短期挑战之一是继续开发，特别是在内容开发人员被困在家里工作的情况下，而且受到偏远资源的限制。他还称：“我们已经开始看到主要游戏发布的延迟。”

索尼互动娱乐公司上周宣布，《The Last of Us: Part Two》和漫威的《钢铁侠》VR游戏推迟至另行通知。其他推迟发布的游戏还包括任天堂Switch的便携式版《The Outer Worlds》（目前定于6月发行)和微软旗下的《Minecraft Dungeons》。

沃尔扎克说，“观众已经习惯了某些类型的内容”，公司需要有创意，确保所使用的任何技术都符合游戏玩家的期望标准。

雷伯恩说，除了满足核心游戏玩家的高标准外，最近的订阅和客户获取并不一定会持续到保持安全社交距离结束后很久。他说，特别是随着夏天的到来，“人们会想要出去，看望他们的朋友，去参加现场活动”。

当免费试用结束时，持有游戏服务订阅可能没有意义，特别是在美国，由于失业、休假、工资和奖金减少，以及总体上更大的经济压力，许多人的可支配收入下降。

雷伯恩认为，当经济形势可能开始正常化时，至少在一两个季度内，市场份额的任何持久变化都不会被发现。他还称：“我们不知道人们是否只是在有限的时间内购买这些服务。每个人都想辩论，但对话最终将是关于这些公司获得并留住多少新订户或客户。”

（编辑：好传媒门户网）

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