天猫年货节“种果树、收水果”破除你的“水果焦虑”

元旦已过，眼看农历新年马上来临，又到了一年一度“囤货”的季节。有一类产品的“热度”从2019年春节期间，一直延续至今，那就是水果。

在2019年春节期间，“车厘子自由”一词成了人们自我鉴定是否混得足够好的新标准。一线城市的白领感叹，即使月收入过万，偶尔可以节衣缩食入手一个价值几千的包包，却享用不起春节期间的车厘子。

2020年了“车厘子自由”还未实现，而“水果焦虑”似乎还在发酵。但是在天猫淘宝上，消费者并没有感到“水果焦虑”的情绪。，2020天猫年货节在“腊八”当天（1月2日）启动，消费者届时参与“种果树”活动，可免费获得至少1箱优质水果，让广大网友倍感欣喜。

那么实际上我们到底距离“水果自由”还有多远？

什么让“水果焦虑”成为都市生活的焦点？

水果，早已成为百姓家中的常备食品。因为我国国土面积广阔，气候多样，使得我国产出的水果品类非常丰富，且价格便宜。

特别是对比周边的日、韩等国家，动辄数百元一个的西瓜、几十元一个的芒果，国内的水果价格的亲民，让消费者们十分“骄傲”。

不过，从去年的“车厘子自由”开始，接近1元一个的车厘子，让消费者直呼吃不起，还不止于车厘子，2019年全年，各类水果价格都有了明显提升，“水果焦虑”似在扩大。

据金投网统计的数据显示，如葡萄的价格相比年初，上涨了0.78元/斤；苹果更是上涨了3.06元；还有柚子、香蕉、草莓、蜜桔、香梨等大众吃的比较多的水果都出现了一定幅度的上涨，当然车厘子的价格也还在上涨。

数据来源:金投网

从上表可以看到，在普通家庭常见的几种水果中，涨幅最小的柚子也达到了17%以上；而苹果的涨幅更是高达到130%。

水果价格的持续上涨是由多方面的因素所导致。在业内人士看来主要在于“生产”和“流通”这两个环节。

首先在于水果种植成本越来越高，数据显示，自2017年9月以来，我国的氮肥、钾肥、磷肥、尿素等都先后出现了上涨的行情；而人工方面，也因为越来越多的农村人口进城务工，使得许多农业地区出现了“用工荒”现象，使得农民工资成本大幅上涨；再加上土地资源越发稀缺，地价上涨成为了一种长期趋势，导致农业用地成本不断增加。

其次，物流也是导致价格上涨的关键之一。水果的供应链一直较长，从地里到收购商再到批发商还要经过经销商最终才能达到消费市场，长供应链导致水果往往需要经历多次运输，再加上市场对于水果的品质要求越来越高，商家不得不将大量资金投入冷链运输以满足市场，进一步推高了水果价格。

或许“水果焦虑”在许多人看来是个伪命题，但水果价格走高却也做不得假。三农问题一直是社会的核心问题，特别在中国这个以食为天的国家，“吃”更是重中之重。

俗话说省长要管米袋子，市长要管菜篮子，那么水果问题由谁管呢？

打破“水果焦虑”成为平台必修课

水果价格的不断高涨，带来的直接问题便是农户卖不出，市民吃不起的“双输”局面。而这是谁也不愿意看到的，作为零售平台更是为之较劲脑汁，于是就有了开头所提到的，天猫年货节“种果树、收水果”活动。

此次天猫年货节直接将焦点对准了水果市场，让用户能直接买到原产地直供、物美价廉的水果。甚至于用户只需动动手指，便能享受免费水果。

从即日起（1月2日），消费者可以在天猫农场里“种果树、收水果”：消费者每在淘宝APP里种成一棵果树，就可以免费收到一箱由阿里巴巴数字农业基地寄出的优质水果。如果你和家人、朋友一起种果树，最多可以免费收到5箱水果。

而这些水果全部来自阿里巴巴的数字农业基地，品类更是包括甘肃礼县的苹果、湖南麻阳的冰糖橙、云南玉溪的沃柑、重庆奉节的脐橙、四川蒲江的黄心猕猴桃、陕西渭南的红香酥梨、浙江衢州的鸡尾柚、云南雪莲果等等。

这已不是淘宝天猫今年第一次出来直面“水果焦虑”问题，如在618期间淘宝天猫就有过先例，整合了上百个优质水果基地，每天上线超过20款底价直供的水果。

作为国内最大的零售平台，淘宝天猫深知“要俘获消费者，先要俘获他们的胃”，而“原产地直供”的模式，则刚好构建起了农户、消费者双赢的局面。

“产地直供”的模式省去了储存、运输、中间商等诸多步骤，用户下单，农户摘果，先为农户提供了保障，让水果入框有底气，并且直供模式减少了存储、运输等成本，理所当然地会降低水果价格，消费者能够以远低于零售市场的价格获得优质水果当然也十分满意。

天猫年货节今年更是定出了一个“小目标”：要帮全国农民卖出至少3亿斤优质农产品，让每位参与其中的农民过年前再增收至少1000块。

“让吃货少花钱、果农多挣钱”淘宝天猫正在打破你我的“水果焦虑”。

天猫凭什么打破“水果焦虑”？

天猫之所以有底气打破“水果焦虑”，除了上面提到所构建的“产地直销”，还有以下几个原因。

1.首先是建设“数字基地”为农户减负

农户压力是直接导致农产品价格攀升的根本所在，在生产端为农户减负将能直接作用到市场价格本身。

像天猫淘宝本是国内农产品上行第一平台，今年更是将“亩产一千美金”计划再升级，聚合数字经济体超过20个业务单元，对农业产供销进行全链路数字化升级，助力构建数字农业基础设施。截至目前，该计划已覆盖全国25个省，惠及超1亿农村人口。

这是天猫淘宝正通过数字基础建设，在物流、金融以及大数据等方面打造一站式服务模式，既是在对农民的技术赋能，也是在构建阿里自身的农业生态。

而这么做的直接成效正是“减负”，无论是菜鸟物流所打造的农产品上行通道，还是基于“蚂蚁金服”与“阿里云”的金融及大数据服务，都是在为农户提供、增加生产力，使生产更容易、成本更低廉。

从根本上解决“生产”和“流通”环节的问题，“让农民挣得更多，让消费者花得更少”。

2.其次是走出新的商业化路径

（编辑：好传媒门户网）

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