wikiHow增长史：深耕10年成就最大的how-to百科网站

在国外的quora平台上有一个提问“为什么有人愿意为维基百科提供内容”，维基百科的创始人回答如下：

因为它是一件很棒、很酷的事。

回想起曾经的中文互联网，很多人无私地在天涯和贴吧上贡献文章，当你要找游戏攻略或软件教程的时候，是否感谢过这些免费的贡献者呢?

分享攻略和教程并不能直接赚钱，但能获得内心满满的成就感。

WikiHow刚开始就是召集了大量免费的作者参与写作，他们对分享充满热情，这也是他们的爱好，对他们来说很有趣。

因此，如果您想创建自己的Wiki，最大的难点就是吸引合适的人来为您的站点写文章、作贡献。

商业模式

对于大多数人来说，WikiHow的商业模式几乎是完美的。

他们不需要外包写手，也不需要管理成百上千的员工，他们只需宅在家里，让别人去为他们创造高质量的内容，而他们要做的就是在这些页面上添加 Adsense代码。

不过，事情没那么容易。如何吸引创作者为一个陌生网站免费提供文章，成了WikiHow初创时期最大的难题。

WikiHow刚开始的几年，Jack无法找到足够的作者提供文章，也没有足够的人手校对，所以网站有很多粗制滥造的内容。

像这种没有钱赚且要面对大量垃圾内容的网站来说，要坚持下去是一件很不容易的事，但Jack坚持下来了。

没有什么技巧，只有坚持。在坚持了几年之后，越来越多的人加入到网站中来，他们还邀请了自己的朋友和同事。

WikiHow的内容就像滚雪球一样，越滚越多。这虽然花费了很长时间，但 WikiHow 总算成型了。

最大的收获

Jack最大的收获是看到了WikiHow的价值。它打造了一个社区，这个社区能源源不断地提供新的内容，而这些内容是不能用金钱购买的，当然也就节省了大笔的花费。

这种商业模式就是User Generated Content(UGC)，即用户生产内容，国内的知乎、百度知道、百度百科、小红书都是这种模式。

例如，WikiHow有一篇文章叫《How to Survive in Federal Prison[3]》，这篇文章是邀请出狱人员参与写作的，这种文章当然是不可能花钱找写手就能够创作出来的。

WikiHow与其他公司的不同之处还在于，网站盈利并不是其主要目的，而是为了打造一种影响力，从他们的内容质量我们就能看到，是在真心帮助有需要的人。

今天的WikiHow

如今，WikiHow的排名几乎涵盖了所有方面。无论你在Google搜索什么样的“how-to”内容，在第一页几乎都能看到 WikiHow的身影。

也就是说，Jack的长期努力得到了回报。

根据SimilarWeb的数据，WikiHow每月有1.3亿访问者，90%来自自然搜索!

相比之下，像BuzzFeed这样的网站，虽然拥有同样的流量，但却要不停地写文章才能保证500名员工的公司正常运营。

由于网站上的页面繁多，因此质量维护工作要一直进行着，但WikiHow的方向是正确的。以下截图是WikiHow网站的数据：

WikiHow带给我们的启示

从WikiHow的故事中我们可以学习到很多：

建立一个有长期战略的网站

很多网站或多或少都会因为Google排名算法的调整，网站流量减少。

如果您的网站从一开始就提供高质量内容，并从真实网站中获取权威外链，则没有什么可担心的。

坚持高质量内容写作，细分网站才能成为持续增长的业务。

Jack知道eHow的模式不符合长期战略，所以他创建了WikiHow。

即使有些业务看起来运转得不错，但也要多想一想，这到底是一项长期战略还是短期战略。

在质量上战胜竞争对手

不要仅仅想着比你的竞争对手建立更多的链接，而是要在内容上击败竞争对手。

在分析竞争对手的时候，要思考一个问题：想要获得Google首页的排名，我们的优势是什么?是内容够深度，外链够丰富还是其他呢?

不过，创作的内容就算比竞争对手更好，也不能立即获得更高的排名，因为SEO是需要时间的，而Google的爬虫也不能及时发现你的好内容，这也给很多人造成了误解，认为提供高质量内容没有效果。

高质量的内容会长期影响网站的排名和访问量。它会变得更容易获得链接、共享，并且可以拉入更多的长尾流量。

所以我们要做的，除了提供高质量内容外，还需要多做一些推广工作，还有就是耐心等待。

给网站设立一个目标

从事网络营销的人，如果网站在运行一两个月甚至半年仍没有收益，大部分可能会放弃了。

而实际上很多网站的转化都没那么快，可以考虑一下长期的目标：

一年后你的网站排名会怎么样?你对该网站的年度目标是什么?网站达到什么效果才算成功?为了这个成功的指标你需要做哪些事情?

我们制作一个网站之前，要通过SEO盈利，就应该深入考虑制定长期策略。

换句话说，SEO领域短期是无法看到效果的，这也是为什么市面上很多独立站+facebook广告引流的策略，因为可以及时反馈。

坚持目标

在2011年，Google更新了熊猫算法，很多垃圾站点的流量都受到了影响，很多站长都选择了放弃，但Jack却加倍努力，并专注于提高内容质量。

放到现在听起来很平常，但是回到那时候，当流量一夜之间下降为零的时候 ，坚持初心可不是一个容易的事情。

不过，Jack的目标并不是从内容农场中榨取利润，而是创造最好的“how-to”指南。这也是为什么熊猫算法没有影响他的心态的原因。

做大计划

对于我们普通人来说，目标不要太小，可以瞄准大一点的目标。不一定要像WikiHow那么大，既得陇，也要望蜀，可以瞄准搜索量大一点的关键词。

仔细梳理一下你的关键词、细分市场和网站的潜力，想一想通过网站你可以得到什么?

如果你对篮球感兴趣，不要只找像”如何跳得更高”这样的关键词，可以建立一个围绕篮球训练的网站，围绕篮球训练找关键词，你可以把网站做到更大。

并且要坚信：在正确的道路上，所有的付出都是值得的。

建立自己的“how-to”网站

如果你想要和WikiHow和eHow竞争，那几乎是不可能的事。因为它们具有一些无法超越的优势：

•他们很早就开始互联网的生意•几十年的资源积累，他们的域名权重很高，Google会优先推荐•有一个庞大的团队，如果需要的话，一天就可以产出1000篇文章•网站可以覆盖任何话题

不过，我们可以利用他们的架构，去挖掘更细分的市场。

（编辑：好传媒门户网）

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