从《舌尖上的中国》到《风味人间》，纪录片等来了自己的春天
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纪录片，这个曾经乏人问津的内容，似乎突然在今年成了流媒体的“兵家必争之地”，优爱腾和B站纷纷摩拳擦掌争夺内容。 本文来源于“毒眸”（ID：youhaoxifilm） 蟹肉蘸醋、肉质纤维溢满屏幕；新鲜的马肉一夜凝出美丽冰霜、盐粒在鲜红马肋排上跳跃……将视角缩小到“分子级”，《风味人间》里展示了美食的奇观世界。这部由腾讯视频出品、陈晓卿带领《舌尖上的中国》（第一、二季）团队跨越六大洲二十多个地区拍摄的美食纪录片，播放量已突破5.8亿，成为挑动味蕾神器。
《风味人间》 和《风味人间》同期上线的《历史那些事》，目前也在B站获773.9万点击、站内纪录片区排名第三；半个多月前，腾讯视频和BBC联合出品的《王朝》开播，目前播放量超1.4亿；4个月前，优酷《了不起的匠人》第三季以1.1亿播放量收官；B站《人生一串》以4490.1万播放量占据站内纪录片第一名的位置……
《人生一串》 纪录片，这个曾经乏人问津的内容，似乎突然在今年成了流媒体的“兵家必争之地”，优爱腾和B站纷纷摩拳擦掌争夺内容。 除了上线内容，爱奇艺还发布了“合伙人计划”，与BBC、CNEX等纪录片出品方建立合作关系；优酷与云集将来、美国国家地理共同出品中国版《被点亮的星球》；截至2018年，腾讯视频与包括BBC在内的14家国际机构合作，联合制作和自主开发IP；9 月，B 站宣布与 Discovery达成深度合作，将获得包括 145 部纪录片版权、200 小时独家内容和内容共制计划。 尽管入局者越来越多，盈利者却仍然是少数，纪录片产业在国内还算不上成熟。“我认为国内纪录片还有一段路要走，从纪录片价值真正被市场认可的角度，甚至春天还没到。”哔哩哔哩副董事长、首席运营官李旎说到。 市场逐渐扩大，从业者如何寻找到更多机会？ 流媒体入局 纪录片一直都是从业者口中的“三高”（观看群体多为高阶层、高学历、高收入）内容。北京师范大学纪录片研究中心2014年发布的《中国纪录片公众形象调查》显示，48%的城市居民不知道纪录片，28. 3% 的公众近半年内没看过纪录片，学历越高的人对纪录片认知度越高，30-39 岁群体认知比例非常突出。
与纪录片今天在网络的热度不同，在视频网站对的纪录片展开猛烈攻势之前，纪录片还是电视台的“专属内容”。10年前的纪录片制作基本靠国家扶持、电视台补助。 《2010年纪录片发展研究报告》显示，纪录片制作方主要为CCTV10、CCTV3、上海纪实频道、重庆科教频道等纪录片频道，多为电视台机构。那年，热播电视剧《神话》单集最高收视率达4.13%，而中国纪录片频道收视率最高的上海纪实频道，平均收视率仅为0.2%，这种低关注度让电视台纪录片陷入了传播范围窄、收视率低、成本回收难的循环。制播合一的制度，也让电视台面临很大压力。 这种局面随着爆款的出现有所改善。2012 年 1 月 1 日，中央电视台纪录频道上线第二年，《舌尖上的中国第一季》横空出世，平均收视率达到了0.59% 。陈晓卿在当时的采访中说，“从纪录片来说，它超过了所有同时段的电视剧收视率，这个成绩已经很高了，和BBC纪录片的收视差不多。”此外，该片创下了单集4万美元(约合人民币25万元)的销售纪录，并销往30多个国家和地区，播出覆盖领域达100多个国家和地区。
《舌尖上的中国第一季》 《舌尖》的成功刺激了市场，制作公司开始意识到纪录片潜藏的商业价值，也给了从业者信心。与此同时，2013年的“升级版限娱令”也为纪录片释放了政策红利：政策要求，按周计算，平均每天6：00至次日1：00之间，至少播出30分钟的国产纪录片。这意味着中国纪录片每年播出需增加6000小时，为一批具有内容生产能力的公司提供了机会。 于是，在政府、电视台、民营机构等的合力作用下，纪录片投入逐年增加。据北京师范大学纪录片研究中心统计，2013年民营机构的投入总量为3.77亿，较2012年的2亿元大幅增长88%。 此后，每年至少都有一部国产纪录片成为“爆款”，如2014年的《舌尖2》、2015年的《鸟瞰中国》、2016年的《我在故宫修文物》、2017年的《航拍中国》《国家宝藏》等。2017年，民营公司纪录片生产投入7.27亿元，相比2012年翻了超过3倍，五年来保持接近30% 的复合增长率。 视频网站的入局，则让纪录片的蛋糕看上去更大了。 去年，，优爱腾纷纷设立纪录片频道，引入大量纪录片：优酷独家上线《不可思议的捕食者》《鸟瞰地球》等BBC纪录片，并与Discovery、《国家地理》、NHK达成合作；爱奇艺向BBC采购了1000个小时的纪录片，同时引进了包括《主厨的餐桌》在内的五部Netflix纪录片；腾讯视频则与BBC、国家地理频道、ITV等十多家制播机构合作，引入《蓝色星球2》《纽约灾星》等纪录片。
Netflix纪录片《主厨的餐桌》 从投资规模和增长速度上来看，纪录片的重心正从电视台向优爱腾等视频平台移动。《2017年中国纪录片发展研究报告》显示，以优爱腾为首的新媒体机构以6亿的投资规模，占国内纪录片总投入的15.2%、占比同期增长32%。虽然电视台以21.13亿依然占据纪录片总投入的53.5%，但新媒体的生产投入已经超越了国家机构5.13亿(除电视台之外)的投资额。 （编辑：好传媒门户网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
