从《舌尖上的中国》到《风味人间》，纪录片等来了自己的春天
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随着市场供给的多样化发展，纪录片内容从早期的宣教、记录，走向《我走在故宫修文物》的大片，到现在逐步迈入商业时代，纪录片的观众群体也在改变。如今，纪录片正在突破“三高”人群限制，从“小众”朝“大众”转化。B站的用户中，90后占比超过80%，但是纪录片却是B站最受欢迎的视频节目之一。爱奇艺副总裁杨海涛去年曾公开表示，爱奇艺的纪录片观看人群中，19-30岁的用户占比超过50%，18岁以下的用户占比也达到了14%。 用户的变化，也反向影响了流媒体平台的布局思路，留住高质量人群，为年轻用户定制内容成为平台的重点发力方向。 今年10月，在爱奇艺悦享会上，爱奇艺副总裁陈潇表示，“爱奇艺将专注新文化、新少年与新成长。”并披露了包括《棒!少年》《长大》在内的5部纪录片。 企鹅影视高级副总裁马延琨在腾讯视频V世界大会说：“跟传统理解的电视纪录片市场有所不同，我们希望做泛纪录片的市场。第一是锁定用户，只做给年轻人看，核心是18到29岁的年轻人；第二要激发年轻人对纪录片的观看欲望。”据悉，腾讯将在2019年推出《风味人间2》《宵夜江湖》《潮city》《决胜！无人机》等纪录片。
《宵夜江湖》 在李旎看来，纪录片在年轻群体中的市场非常大，缺的只是形式和内容上更加贴近年轻观众的优秀纪录片，“形式新、说人话、生活化”是近年纪录片的趋势。为此，B站设立了Discovery专区，引入了《极限生存游戏》《荒野求生六人行》《航天解密档案》等探险类节目。
B站Discovery专区 从第一阶段单纯采买内容过渡到第二阶段，以联合出品和自主IP开发作为重点，进入产业上游、参与内容生产。一系列动作不难看出，流媒体平台深度入局纪录片的意愿和能力均在提升。 “把纪录片的金子放大” 尽管优爱腾、B站不断加码，但纪录片行业离盈利还有很长的距离。《南方都市报》今年初的报道显示，纪录片行业整体的盈利比例仅5%-10%左右。 成本高、单片议价能力低是纪录片行业长期存在的问题，价值与价格的矛盾尖锐。据《法制晚报》2011年的报道，小制作的纪录片成本约1000元/分钟，中等以上制作3000元/分钟；交易价格方面，中央电视台、中国教育台和上海纪实频道在电视台中出价最高，约100元/分钟，即便这样，也与成本严重倒挂。 最有代表性的例子莫过于耗资1.3亿元、花了8年时间、采访近4000人拍摄完成的纪录片《我的抗战》，电视台开价仅1500元一集。
《我的抗战》电视台开价仅1500元一集 如今，播放阵地逐渐向流媒体转移，对于要在纪录片“打出一片天”的流媒体平台来说，投入在继续攀升。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟曾在媒体采访中透露，“2017 年，我们对纪录片的投入是过往几年纪录片投入的总和，2018 年我们对整个纪录片这个品类的投入会再翻番。”上述《报告》也显示，以优爱腾为首的新媒体机构2017年投资规模为6亿、增长50%。 相比之下，收入的增速却远远比不上成本。 目前，纪录片在流媒体上的收入结构较为单一，主要依靠 VIP 会员付费、广告冠名、销售版权。企鹅影视纪录片工作室副总监朱乐贤告诉我们，美食类纪录片最受关注、更容易收回成本。虽然一些头部纪录片可实现盈利，纪实频道整体还处于投入状态。 广告是收入的主要来源，但相比其他综艺节目动辄过亿的招商金额，纪实节目显得有些捉襟见肘，且广告主选择较为单一。在大众熟知的纪实节目中，汽车是出现最多的广告主之一，如梅赛德斯·奔驰冠名了《侣行》、东风雪铁龙赞助《风味人间》等。除了汽车等少数品牌，大多数品牌并不认可纪实节目的传播效果。中国纪录片研究中心的报道显示，纪录片的流量相对较低，广告客户对纪录片的信心不足，纪录片的广告招商总体较难，大量广告投放在综艺、电视剧等比较主流的影视门类。 《侣行》节目总策划范承刚曾公开表示，优酷《侣行》第一季花费上千万，由参与嘉宾张昕宇夫妇支付；第二季整体花费超过3000万，招商收入1000万；第三季费用更高，难以计算具体数额，虽然冠名、广告投放，以及相关的衍生品收入达到了5000万元，但品牌赞助与播出平台的制作费仍未抵消成本。
梅赛德斯·奔驰冠名了《侣行》 即便如此，流媒体平台仍然在大手笔投入纪录片，这其中，用户是最重要的考虑因素。2016金熊猫国际纪录片节上，杨海涛公开表示：“纪录片是爱奇艺吸引付费会员的重要内容资源，优秀独立纪录片经常逆袭成付费内容黑马，纪录片的VIP会员转化率经常高于同期热播的电影电视剧。” 此外，纪录片的观众被腾讯视频定位为“质量最高的用户群体”。王娟在《风味人间》尝鲜会上介绍，纪录片观众在腾讯总用户中的比例不到10%，但当有《蓝色星球2》《大猫》等头部作品出现时，用户比例会上升到15%-20%。 （编辑：好传媒门户网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
