从《舌尖上的中国》到《风味人间》，纪录片等来了自己的春天

对于B站而言，“自制纪录片还在IP培养阶段，但从长线来看，收益非常可期。”李旎告诉我们，“越来越多的用户对优质的纪录片、电影、电视剧内容产生需求，随着纪录片的进一步发展，纪录片也有可能独立成区。”日前，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在Q3财报会议中表示：“从今年第三季度来看，付费会员主要是为我们的动画片和纪录片付费。对这两方面，我们接下来会持续加强。”

不过，面对依然较低的投资回报率，平台和制作方也在寻找更多的收入来源，制造可被用户主动分享的话题素材，如原生广告、衍生品、跨界举办线下展览等。

《了不起的匠人》的“边看边买”

李武望告诉我们，“最好的内容是让用户替你买单，纪录片是原生广告最好的载体。Discovery最重要的收入来源是原生广告，它呈现一种价值观的表达，但是这种前提要求对于广告主和制作方要求都非常高，国内很难实现这一点。”

2012年，曹郁、程工为宝马MINI拍摄纪录片《城市微旅行》；次年，又与MINI合作《进藏》，豆瓣评分8.1；2015年又推出《进藏II》。2018年，知了青年在《三日为期》里尝试了飞猪APP的定制纪录片《去南极》，该节目播放量3500.7万次，豆瓣评分8.7，微博#三日为期#话题阅读量1.4亿。随着“内容即广告”的理念被认可，定制纪录片可能成为营销中的重要一环。

（编辑：好传媒门户网）

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